Collectif We all Bloom
Identité visuelle – illustration
We all Bloom est un collectif français regroupant des experts indépendants spécialisés dans l’accompagnement stratégique des marques, avec une expertise particulière dans les domaines du design, du marketing et de la communication digitale.
Le collectif se distingue par son approche globale et personnalisée, visant à valoriser l’identité et les valeurs de chaque marque avec laquelle ils collaborent.
En tant que membre du collectif, c’est en toute objectivité que je ne peux que vous conseiller cette belle équipe !
Le projet a commencé par une refonte complète du logotype, suivie d’une phase d’expérimentation et d’illustration pour créer des pictogrammes qui symbolisent les différents domaines d’expertise des membres du collectif.
Cette refonte vient d’une envie, celle de « sortir du tout digital » et ainsi montrer la diversité des métiers du collectif.
« We All Bloom incarne depuis sa création, et jusque dans son nom, l’éclosion et l’épanouissement : de nos clients, indépendants et partenaires.
Il nous a semblé qu’il était temps de lui donner une nouvelle symbolique : rayonner. »
Cette idée pose la base de la réflexion de l’identité visuelle et c’est pour cela qu’on trouve cette bipolarité dans le logo. Le visuel central forme un soleil symbole de ce rayonnement souhaité et une partie de ce soleil laisse place à des pétales de fleurs, plus qu’une référence au nom, ces pétales évoquent aussi le travail des dépendants pour développer (ou éclore) l’image des marques avec qui ils travaillent.
Les deux éléments forment un cercle rappelant l’esprit fédérateur qui lie les indépendants du collectif, c’est d’ailleurs ce qui en fait leur force.
Ensuite, il était question de mettre une image sur les différents pôles d’expertises du collectif.
Comme pour le logo, il était important de montrer une image différente du collectif, plus traditionnelle et authentique. Le choix s’est vite porté sur un média : l’aquarelle. Cette technique offre la possibilité de faire des éléments aux couleurs intenses, et d’autres plus vaporeux, presque transparent. La difficulté principale était de retrouver la texture réelle en version numérique, j’ai donc testé différents procédés et reproduit beaucoup de tâche d’aquarelle.
Ces taches de couleurs sont devenues l’arrière-plan des pictogrammes offrant une profondeur et une texture aux images. Par dessus se trouve des illustrations, plutôt simples et lisses, de couleur bleue (couleur de la police du logo). Le résultat se traduit par des pictogrammes uniques, reconnaissables et à fort contraste.
Et pour terminer, création de la charte graphique du collectif qui reprend les éléments graphiques mis en place et qui donne les bonnes règles d’utilisation de l’identité visuelle.
